در هنگام جستجو کلمه در قسمت عنوان میتوانید کلمات مورد جستجو را با کاراکتر (-) جدا کنید.
کاربرد نوع شرط:
- جایگاه : پژوهشی
- مجله: پژوهش در ورزش تربیتی
- نوع مقاله: Journal Article
- کلمات کلیدی: بازاریابی اجتماعی,ورزش همگانی,نظریه برخاسته از داده ها
- چکیده: هدف از این پژوهش فهم فرایند شکلگیری بازاریابی اجتماعی جهت توسعه ورزش همگانی و ارائه مدل مفهومی آن بود. این مطالعه از نوع پژوهشهای کیفی است که با استفاده از نظریه برخاسته از دادهها انجامشده است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان اجرایی و دانشگاهی درزمینهٔ ورزش همگانی و بازاریابی بودند که پس از مصاحبه با تعداد 13 نفر از جامعه، این پژوهش به اشباع نظری رسید. حاصل این مصاحبهها، طی مراحل کدگذاری باز (کد نهایی)، محوری(شرایط علی، راهبردها، عوامل زمینهای و شرایط مداخلهگر و پیامدها) و انتخابی (سیر داستان) انجام شد. در این پژوهش شرایط علی اثرگذار بر پدیده بازاریابی اجتماعی دیدگاه و رویکرد افراد به ورزش، مسائل اجتماعی حاد ناشی از عدم توجه به توسعه ورزش، اهمیت ورزش در توسعه پایدار، بیتحرکی ناشی از فناوریهای مدرن، عدم کارایی مدلهای استفادهشده از ورزش همگانی: شرایط زمینهای اثرگذار بر استراتژیها ویژگیهای جمعیت شناختی، دیدگاه و رویکرد خانواده به ورزش، تأثیرات زیستمحیطی، خود کارایی و توانمندسازی روانی، وضعیت عمومی جامعه. استراتژی پژوهش شامل شش پی عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت، محصول، مکان، ترفیع، شواهد فیزیکی و افراد) صحهگذاری، بخشبندی، هدفگذاری، تثبیت موقعیت و روانسازی تعاملات و یا شبکهسازی شناسایی شد؛ عوامل مداخلهگر نیز شامل منابع انسانی توانمند، مسائل زیرساختی ورزش، ناهمراستایی بیرونی و مشکلات برنامهریزی در ورزش و درنهایت پیامدهای شناساییشده پیامدهای اجتماعی تغییر نگرش و رفتار فردی بود. بنابراین سازمانهای مرتبط با ورزش همگانی با توجه به مفاهیم شناساییشده میتوانند برنامهریزیهای دقیقتری را برای توسعه ورزش همگانی انجام دهند.
- چکیده انگلیسی: The aim of this study was to Understanding the process of formation of social marketing for the development of sport for all. This study was qualitative research that has been done with using of grounded theory. Statistical population included of executive and academic experts in the field of sport and marketing that after interviewing with 13 people from the community, this study reached theoretical saturation. Result of this interviews, open coding process (the Code), axial (with causal, strategies, confounding factors background conditions and consequences) and selective (course story) was done. In this research causal conditions affecting of social marketing was perspective and approach to the sport, acute social problems caused by the lack of attention to the development of sports, the importance of sports in sustainable development, lack of exercise due modern technology inapplicability the of the used sport for all. Condition background affecting to strategies was demographic characteristics, attitudes and family approach to sports, environmental impact, self-efficacy and psychological empowerment, society situation. The strategy research includes six p elements of the marketing mix (price, product, place, promotion, people, and physical evidence) endorsement, STP and lubrication interaction or networking were identified. Interfering factors, including human resource empowerment, infrastructure issues of sports, external misalignment and planning problems identified in sport and the consequences include the social consequences of changing attitudes and behavior of the individual. Therefore organizations related to sport for all, can set a more accurate planning regarding to Identify concepts to develop sport for all.
- انتشار مقاله: 19-08-1395
- نویسندگان: علی صابری,قدرت الله باقری,محمد خبیری,حمیدرضا یزدانی,ابراهیم علیدوست قهفرخی
- مشاهده
- جایگاه : پژوهشی
- مجله: اخلاق وحیانی
- نوع مقاله: Journal Article
- کلمات کلیدی: تحلیل مضمون,اخلاق سازمانی,معیار اخلاق,حسن فعلی,حسن فاعلی
- چکیده: اخلاق یکی از واژههای پرکاربرد در زندگی اجتماعی است که در دهههای اخیر، در اهداف و خطمشیهای سازمانهای ایرانی نیز نمود بارزی یافته است. با وجود این، تعریف دقیقی از اخلاق در سازمان و یا معیار قابلاستنادی وجود ندارد که با آن بتوان در هر شرایطی اخلاق را از غیر اخلاق تمییز داد. اخلاق و نظریههای مربوط به آن، وابستگی شدیدی به زمینۀ فرهنگی و اعتقادی جامعه دارند؛ ازاینرو، تعریف معیارهای اخلاقی باید متناسب با باورهای ارزشی جامعۀ هدف انجام گیرد؛ بنابراین نیاز به تعیین معیارهای اخلاقی بومی متناسب با باورها و ارزشهای جامعه برای سازمانهای ایرانی، محسوس است. بدین منظور، با استفاده از تحلیل مضمون، آیات قرآن کریم و گزارههای نهجالبلاغه مورد مطالعه و بررسی قرار گرفت و در نهایت، 97 مضمون پایه، 13 مضمون سازماندهنده و دو مضمون فراگیر حسن فعلی و حسن فاعلی احصا شدند. معیارهای حسن فعلی به مضامین سازماندهندۀ امانتانگاری مسئولیت، رعایت عدالت، احسان، اعتدال، حفظ کرامت انسان، ماهیت عمل، نتایج دنیوی اعمال و نتایج اخروی اعمال میپردازند؛ و معیارهای حسن فاعلی، مضامین سازماندهندۀ ایمان به خدا، تقوا، نیت نیکو، بندهانگاری و شایستگی انجام عمل را در نظر دارند.
- چکیده انگلیسی: Ethics is one of the most widely used words in social life that has been expressed in Iranian organizations' goals and policies in recent decades. However, there is no precise definition of ethics in the organization or a standard that can distinguish ethics from non-ethics in any circumstances. Ethics and its related theories are strongly dependent on the cultural and religious context of the society; therefore, the definition of ethical standards must be done according to the valuable beliefs of the intended community; therefore, the need to determine native ethical criteria appropriate to the beliefs and values of the community for Iranian organizations is felt. For this purpose, by analyzing the content, the Holy Qur'anic verses and Nahj al-Balagha's propositions were studied and finally, 97 basic themes, 13 organizing themes, and two overarching themes, action's goodness and subject's goodness, have been counted. The criteria for action's goodness deal with the organizer themes of considering responsibility as a trust, respect for justice, benevolence, moderation, the preservation of human dignity, the nature of action, the worldly and afterlife's consequences of acts. And the criteria for subject's goodness are organizer themes of the faith to God, piety, good intention and the appropriateness for acting.
- انتشار مقاله: 08-11-1398
- نویسندگان: علی اصغر پور عزت,گلآرا پورمجرب,حسن زارعی متین,حمیدرضا یزدانی
- مشاهده
- جایگاه : پژوهشی
- مجله: نشریه مدیریت ورزشی
- نوع مقاله: Journal Article
- کلمات کلیدی: دانشجویان.,تصمیم خرید ورزشی,رفتار مصرفکنندة ورزش,رویداد ورزشی
- چکیده: در این تحقیق بهمنظور شناسایی مؤلفههای تأثیرگذار بر گرایش و تمایل دانشجویان به رویدادهای ورزشی در کشور، پس از بررسی عمیق ادبیات و پژوهشهای گذشته پیرامون عوامل مؤثر بر گرایش به رویدادهای ورزشی، فهرست ابتدایی از مجموعة عوامل و مؤلفههای مؤثر تهیه شد. در ادامه با استفاده از نظر متخصصان و خبرگان بازاریابی و مدیران و صاحبنظران ورزشی کشور، بررسی و بازنگری همهجانبه و جامع بر روی مؤلفههای اولیة شناساییشده صورت گرفت و پس از تأیید نهایی مؤلفهها، پرسشنامة طراحیشده در میان 380 نفر از دانشجویان شاغل به تحصیل در مقاطع کارشناسیارشد و دکتری دانشگاه تهران توزیع شد. نتایج تحلیل عاملی انجامشده نشان داد که در مجموع مؤلفههای اثرگذار بر گرایش دانشجویان به رویدادهای ورزشی را میتوان به چهار عامل ترفیع ورزشی، نوع ورزش و ویژگیهای آن، شرایط و امکانات ورزشی و خصوصیات ورزشکاران و تیمها طبقهبندی کرد. نتایج حاصل از آزمون تحلیل واریانس فریدمن نیز نشان داد که از میان عوامل مورداشاره، دو عامل نوع و ویژگیهای ورزش و خصوصیات ورزشکاران و تیمها بیش از دو عامل دیگر در تمایل دانشجویان به رویدادهای مختلف ورزشی در کشور مؤثر است.
- چکیده انگلیسی: The aim of this research was to survey effective factors influencing students' orientation to different sport events in Iran. After the related literature had been reviewed and past researches on these factors had been studied, the initial list of effective factors was prepared. Then, these initial factors were comprehensively reviewed by marketing and sport managers and a questionnaire was prepared and distributed among 380 higher education students of University of Tehran. The results of factor analysis showed that effective factors influencing students' orientation to sport events could be divided into four categories: Sport promotion, sport type and features, sport facilities and situations, and specifications of athletes and teams. Variance analysis results showed that sport type and features and sport facilities and situations have more effects on students' orientation to sport events in Iran.
- انتشار مقاله: 11-10-1348
- نویسندگان: طهمورث حسنقلی پور یاسوری,مهرداد استیری,حمیدرضا یزدانی,فرشید حسینی
- مشاهده