در هنگام جستجو کلمه در قسمت عنوان میتوانید کلمات مورد جستجو را با کاراکتر (-) جدا کنید.
کاربرد نوع شرط:
- جایگاه : پژوهشی
- مجله: علوم حرکتی و رفتاری
- نوع مقاله: Journal Article
- کلمات کلیدی: قیمتگذاری,آمیخته بازاریابی,تبلیغات,برند,پوشاک ورزشی
- چکیده: مقدمه و هدف: امروزه تمام کسبکارها به نحوی با آمیخته بازاریابی در ارتباط هستند و کسب و کارهای ورزشی نیز از این امر مستثنی نیستند و لذا هدف از انجام این پژوهش مقایسه آمیخته بازاریابی پوشاک ورزشی داخلی و خارجی است.
روششناسی: روش انجام تحقیق از نوع توصیفی ـ پیمایشی و کاربردی میباشد. جامعه و نمونه آماری شامل مشتریانی است که حداقل یکبار از نمایندگیهای مجاز برندهای ورزشی داخلی و خارجی پوشاک ورزشی خرید کردهاند. با توجه فرمول کوکران حداقل تعداد نمونه مورد نیاز 363 برآوردشد. برای گردآوری دادهها از پرسشنامه آمیختهبازاریابی زمانیدادانه و همکاران(1394) استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط 7 تن از اساتید مدیریت ورزشی بررسی شد. برای سنجش پایایی پرسشنامه از روش ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که در نهایت ضریب آلفای کروباخ برای عناصر محصول(77/.)، قیمت(85/.)، توزیع(80/.) و ترویج(78/.) به دست آمد. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از آمار توصیفی(جداول فراوانی، میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی(آزمون t مستقل و آزمون آزمون کلموگروف-اسمیرنوف برای بررسی طبیعی بودن توزیع دادهها) انجام شد. تحلیلهای آماری توسط نرمافزار SPSS انجام شد.
نتایج: نتایج نشان داد که بین آمیختهبازاریابی برندهای پوشاک ورزشی داخلی و خارجی تفاوت معناداری وجود دارد؛ به طوری که با توجه به میانگینها برندهای خارجی از وضعیت بهتری برخوردارند.
نتیجهگیری: تولیدکنندگان داخلی میتوانند با الگوبرداری از برندهای خارجی و تولید پوشاک باکیفیت و متنوع، قیمتگذاری منصفانه، تبلیغات متنوع و تاسیس فروشگاههای انحصاری، برند خود را ارتقاء دهند.- چکیده انگلیسی: Introduction & Objective: Nowadays, all businesses are somehow associated with marketing mix and sports businesses are no exception. The purpose of this study is to compare the marketing mix of domestic and foreign sports apparel.
Methodology: The research method is descriptive-survey and applied. The population and sample consist of customers who have purchased at least one of the indoor and outdoor sports apparel authorized dealers. According to Cochran's formula, the minimum required sample size was 363. Data were collected using a questionnaire by Zadad et al. (2015). The validity of the questionnaire was evaluated by 7 sport management professors. Cronbach's alpha coefficient was used to measure the reliability of the questionnaire. Finally, Cronbach's alpha coefficient was obtained for product (0.77), price (0.85), distribution (0.80) and promotion (0.78). Data were analyzed using descriptive statistics (frequency tables, mean and standard deviation) and inferential statistics (independent t-test and Kolmogorov-Smirnov test for normal distribution of data). Statistical analysis was performed by SPSS software.
Results: The results showed that there is a significant difference between the marketing mix of domestic and foreign sports apparel brands, so that the external brands are better than the average.
Conclusion: Domestic manufacturers can promote their brand by modeling foreign brands and producing high quality and diverse apparel, fair pricing, diverse advertising, and the establishment of exclusive stores.- انتشار مقاله: 18-08-1398
- نویسندگان: رضا حیدری,امین دهقان قهفرخی,ابراهیم علیدوست قهفرخی
- مشاهده
- جایگاه : پژوهشی
- مجله: جامعه شناسی و مدیریت سبک زندگی
- نوع مقاله: Journal Article
- کلمات کلیدی: آمایش,آمایش سرزمین,توسعه ورزشی,رشتههای ورزشی مدالآور
- چکیده: هدف از تحقیق حاضر بررسی وضعیت آمایش سرزمین در رشتههای ورزشی مدالآور در ایران بود. روش پژوهش حاضر از نوع تحقیقات، آمیخته کمی و کیفی بود. انجام مصاحبههای کیفی تا حد رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و در بخش کمی وزندهی به شاخصهای شناساییشده در مرحله کیفی بود، در این مرحله بهمنظور وزندهی به شاخصهای آمایش سرزمین ورزشی از روش AHP (فرایند تجزیهوتحلیل سلسله مراتبی) و از روش تاکسونومی عددی بهمنظور شناسایی وضعیت آمایش سرزمین در رشتههای ورزشی مدالآور استفاده شد. جامعه آماری در بخش کیفی تحقیق، مصاحبه با مدیران ارشد ورزش کشور، کارشناسان معاونت ورزش قهرمانی و کارشناسان امور استانهای وزارت ورزش، روسای فدراسیونهای مربوط به رشتههای ورزشی مدالآور بود که تعداد آنها 20 نفر بود و روش نمونهگیری از نوع کل شمار بود. جامعه آماری در بخش کمی شامل همه استانهای کشور بود که فرمهای مربوط به شاخصهای آمایش ورزشی از طریق فدراسیونها برای هیئتهای ورزشی آنها ارسال و جمعآوری شد. میزان اهمیت هر یک از مؤلفهها و شاخصهای آمایش سرزمین مربوط به سه رشته مدالآور کبدی، کاراته، ووشو در 31 استان کشور مشخص نشان داد که مؤلفه جامعهشناختی (41/0)، اقتصادی (25/0) و جغرافیایی (34/0) به ترتیب بیشترین اهمیت را در تبیین وضعیت آمایش سرزمین در ورزش داشت. همچنین از نظر آمایش سرزمین در این رشتههای ورزشی میزان توسعهیافتگی از نظر مدال قهرمانی در بازیهای آسیایی و المپیک در استانهای کشور متفاوت بوده ولی بیشتر ورزشکارهای مدالآور در استانی هستند که در آن رشته ورزشی دارای امکانات سختافزاری بهتری بودند.
- چکیده انگلیسی: The purpose of this study was to investigate the situation of land management in medal-winning sports in Iran. The research method was a combination of quantitative and qualitative research. Qualitative interviews continued until the theoretical saturation was reached, and in the quantitative part, the weighting of the identified indicators was in the qualitative stage. Numerical taxonomy was used to identify the state of landscaping in medal sport. The statistical population in the qualitative part of the research was interviews with senior sports managers of the country, experts of the Deputy Championship and provincial affairs experts of the Ministry of Sports, heads of federations related to medal sports, which numbered 20 people and the sampling method was total. The statistical population in a small part included all the provinces of the country that the forms related to the indicators of sports planning were sent and collected through their federations to their sports delegations. The importance of each of the components and indicators of land planning related to the three disciplines of liver, karate, wushu in 31 provinces of the country showed that the sociological (0.41), economic (0.25) and geographical (0.34) components to The order was most important in explaining the state of land management in sports. Also, in terms of land management in these sports, the level of development in terms of championship medals in the Asian and Olympic Games in the provinces of the country is different, but most of the medal-winning athletes are in the province where the sports had better hardware facilities.
- انتشار مقاله: 15-01-1399
- نویسندگان: محمد آمره,محمود گودرزی,امین دهقان قهفرخی
- مشاهده
- جایگاه : پژوهشی
- مجله: پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی
- نوع مقاله: Journal Article
- کلمات کلیدی: آسیب شناسی,ایران,مدیریت داوطلبی,رویدادهای ورزش دانشگاهی
- چکیده: رویدادهای ورزشی بدون حضور داوطلبان امکان پذیر نخواهد بود؛ لذا هدف از پژوهش حاضر، آسیب شناسی مدیریت داوطلبی رویدادهای ورزش دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران است. در پژوهش حاضر به منظور آسیب شناسی هرچه عمیق تر مدیریت داوطلبی رویدادهای ورزش دانشگاهی، از روش شناسی کیفی استفاده شده است. با توجه به هدف مطالعه ی حاضر که جمع آوری، جمع بندی، مفهوم سازی و دسته بندی مفهومی برای پاسخ دادن به سؤال اصلی پژوهش بوده است؛ از اینرو روش نمونه گیری هدفمند اسنادی و مصاحبه که در چارچوب اهداف پژوهش حاضر قرار داشتند، مورد استفاده قرار گرفتند. در این راستا اقدام به نمونه گیری از نوع غیراحتمالی و به روش گلوله برفی اقدام شد؛ به طوری که پس از 11 مصاحبه با خبرگان پژوهش در 16 مرحله، پژوهشگر به اشباع نظری رسید. در پژوهش حاضر به منظور اعتبارسنجی از شیوة کدگذاری دوگانه و از روش تحلیل مضمون شیوة ولکات (2008) برای تحلیل داده های پژوهش استفاده شد. پس از کدگذاری و تجزیه و تحلیل متون برآمده از پژوهش، 103 مضمون پایه و 5 مضمون سازمان دهنده از 152 مضمون فرعی و 8 مضمون اصلی از کدهای اولیه کشف شده و استنتاج شدند. با توجه یافته های پژوهش میتوان اذعان داشت کاهش بسیار دانشجویان داوطلب رویدادهای ورزش دانشگاهی کشور و تسریع این روند در سال های اخیر، به ویژه در بخش ورزش دانشگاهی که بخش زیادی از فعالیت های آن بر عهدهی مدیریت تربیت بدنی دانشگاه ها است؛ از عوامل و آسیب های چندجانبه ای نشأت می گیرد که کم توجهی یا عدم توجه به هریک از آنها موجب نگرانی های زیادی شده است.
- چکیده انگلیسی: Sport events would not be feasible without volunteers; therefore, the aim of this study was to functional patohology of voluntary management in the Iranian university sport events.With respect to the main aim of the study, the methodology was qualitative. The sample consisted of those who had the most relevant data from the subject of the study; therefore in this study were used of the purposive sampling documents and interviews that the researcher after 11 interviews with experts people and experienced in this field, reached to theoretical saturation. In accordance with qualitative researches, data were analyzed simultaneously with data collection. Also, for analyze the research data was used of the Wolcott (2008) theme analysis method. The results included the 151 sub-themes and 8 main themes were discovered from the initial codes, from which it was derived of the 103 basic themes and 5 institutor themes. As a result, much reduction in the number of volunteering students for the Iranian university sport events arises from factors and multilateral functional problem, that lack of attention or less attention to each of them leads to major obstacles to development.
- انتشار مقاله: 26-06-1399
- نویسندگان: مبین حاجی حسنی,محمود گودرزی,امین دهقان قهفرخی
- مشاهده
- جایگاه : پژوهشی
- مجله: نشریه مدیریت ورزشی
- نوع مقاله: Journal Article
- کلمات کلیدی: مدیریت مشارکتی,سازمان تربیت بدنی,ادارة کل تربیت بدنی وزارت آموزش و پرورش.,مقاومت در برابر تغییر
- چکیده: هدف از این تحقیق، بررسی و شناخت ابعاد مدیریت مشارکتی و مقاومت کارکنان در برابر تغییر و مقایسه و تبین رابطة بین این دو متغیر در سازمان تربیت بدنی و ادارة کل تربیت بدنی وزارت آموزش و پرورش بود. تحقیق حاضر، تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است که به روش میدانی اجرا گردید. جامعة آماری تحقیق، کلیة کارشناسان سازمان تربیت بدنی و ادارة کل تربیت بدنی وزارت آموزش و پرورش بودند که 126 نفر از کارشناسان سازمان تربیت بدنی و 38 کارشناس ادارة کل تربیت بدنی وزارت آموزش و پرورش به عنوان نمونة تحقیق انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده برای جمعآوری دادهها، دو پرسشنامة محققساختة مدیریت مشارکتی و مقاومت در برابر تغییر بود. روایی محتوایی و صوری ابزارهای تحقیق با مطالعة مبانی نظری تحقیق و با استفاده از نظر استادان و متخصصان لحاظ شد. پایایی ابزارهای تحقیق از طریق آزمون ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد که برای پرسشنامة مدیریت مشارکتی 82/0= ? و برای پرسشنامة مقاومت در برابر تغییر 70/0= ? بهدست آمد. تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق با بهکارگیری روشهای آمار استنباطی و آمار توصیفی صورت گرفت. یافتههای تحقیق نشان داد بین مدیریت مشارکتی و مقاومت در برابر تغییر در هر دو سازمان مورد بررسی، رابطة معنیدار منفی و معکوسی وجود دارد (01/0=P). همچنین بین مشارکت در برنامهریزی و هدفگذاری (05/0 = P)، مشارکت در تصمیمگیری و حل مسئله، مشارکت در کنترل و نظارت و مشارکت در اجرا با مقاومت در برابر تغییر رابطة معنیدار منفی و معکوسی مشاهده شد (01/0 = P). علاوه بر این، نتایج نشان داد بین مدیریت مشارکتی در سازمان تربیت بدنی و ادارة کل تربیت بدنی وزارت آموزش و پرورش تفاوت معنیداری وجود دارد ولی بین مقاومت در برابر تغییر در این دو سازمان تفاوت معنیداری مشاهده نشد (05/0=P).
- چکیده انگلیسی: The purpose of this research was to study participative management and resistance to change dimensions as well as to survey their relationship in Physical Education Organization and Physical Education Department of Ministry of Education. For this purpose, 126 experts of Physical Education Organization and 38 experts of Physical Education Department of Ministry of Education were selected. Data were collected by two researcher-made questionnaires: participative management and resistance to change (with reasonable validity; Cronbach's alpha for participative management was ? = 0.82 and for resistance to change was ? = 0.70 respectively). The results indicated a significant and reverse relationship between participative management and resistance to change (P=0.01) and between participation in planning and goal setting (P=0.05). A significant and reverse relationship was observed between participation in decision making and problem solving, participation in control and monitoring and participation in implementation to resistance to change (P=0.01) as well. There was a significant difference in participative management between Physical Education Organization and Physical Education Department of Ministry of Education but no significant difference was observed in resistance to change between these two organizations (P=0.05).
- انتشار مقاله: 11-10-1348
- نویسندگان: احمدعلی آصفی,مهرزاد حمیدی,مجید جلالی فراهانی,امین دهقان قهفرخی
- مشاهده